ウィルス感染のようにSNSの情報拡散力を利用したWebサイトのことを指します。インパクトや話題性のあるコンテンツをもとに短期間で大きなトラフィックを集めることを目的とし、低コストで効果的な宣伝を行なう手法はバイラルマーケティングとも呼ばれています。